12月31日，中央廣播電視總臺發布了新年賀詞，提到了“天水花牛蘋果又大又紅，東山澳角村漁獲滿艙”。賀詞播出后，相關農產品在京東超市的搜索量和銷量顯著增長。甘肅天水花牛蘋果的搜索量在一個小時內增加了350%，東山縣澳角村的大蝦、梭子蟹等海鮮產品也銷售火爆。通過京東超市的“源頭直發”模式和覆蓋全國的物流網絡，這些新鮮的農產品能夠迅速送達消費者手中。

“源頭直發”是京東超市針對農特產品銷售開發的一種模式，旨在縮短從采收到送達的時間，確保高品質農產品直接從產地送到餐桌。為了保障農產品的安全與品質，京東超市還實施了產地檢驗、入庫檢測、突擊飛行檢查以及神秘抽檢等多種質量檢測措施。目前，“源頭直發”已覆蓋超過16000種農特產品。

京東超市還通過真金白銀的補貼支持優質農產品銷售。今年3月，京東超市上線了“百億農補”會場，宣布三年內投入100億資源補貼農產品，確保以最優惠的價格讓消費者享受到優質農特產。自啟動以來，這一舉措已為消費者節省了20%的費用，并使農民收入增加了10%。

目前，京東年貨節正在進行中，京東超市推出了多種精選熱賣爆品、優質年貨禮盒及獨家定制禮盒等低價商品。部分禮盒買一贈一，還有69元任選兩件、跨店每滿200元減30元等優惠活動。消費者還可以享受食品農特產源頭直發、零食及寵物主糧不愛吃包退、名酒鑒真、奶粉28天新鮮直達等多項差異化服務。年貨節期間，消費者可以通過京東APP搜索“超市2025”進入會場選購。