紅網時刻新聞7月7日訊（通訊員 唐語璐 賀婉馨）追光而遇，沐光而行。聚焦傳統美容企業品牌老化、轉型艱難、團隊管理難等諸多問題，7月5日下午，由湖南省發展和改革委員會指導，中南大學中國式現代化品牌發展研究院主辦，長沙和盛生物科技有限公司、上海縱籌企業管理咨詢有限公司承辦的“品牌強企 聚勢增效——美業新質規劃研討會”在中南大學江灣樓世紀海翔報告廳舉行。與會的各級領導、專家學者、企業代表等圍繞中國式現代化美業品牌創建、提升品牌認知、推動行業健康發展等主題展開交流，會議規模達200人，活動由湖南衛視主持人梅冬主持。活動期間，研究院與和盛集團就《中國式現代化美業品牌創建》課題進行簽約，并舉行專家聘任儀式。

會議伊始，長沙和盛生物科技有限公司總裁許棟對出席活動的領導、專家及業界同仁表示歡迎。和盛集團深耕于美容行業多年，此次與研究院啟動《中國式現代化美業品牌創建》課題，擬以新發展理念為指導，理清美業品牌發展的質量、創新、誠信、文化、人才、營銷和環境等要素，探索在持續更迭的時代背景下、在瞬息萬變的市場環境中，尋找適合當下美業品牌煥新發展的路徑。

原省政府參事、省衛健委巡視員黃順玲表示，近年來，湖南省政府高度重視美業建設，針對政策扶持、產業布局、資源鏈接等板塊強化頂層設計和整體統籌，持續優化湖南美業營商環境，不斷激發企業活力，致力于高效能推進與高質量發展相同步。她建議，將湖南大健康產業優勢與美業品牌戰略緊密結合，滿足新興市場需求，強化市場定位以及策略創新，守正創新提升湖南美業的品牌競爭力、區域影響力以及品牌建設的整體效能。

中南大學中國式現代化品牌發展研究院院長龔艷萍教授圍繞“好品牌：顧客的朋友”進行了大會主題演講。她提出，品牌是要代表一家企業成為顧客的朋友，一個成熟的品牌應具有“屬性、利益、價值觀、文化、個性和群體”六個擬人化內涵。并分別從品牌資產的作用、品牌元素選擇、品牌靶盤設計等方面解讀了為什么品牌是企業最重要的無形資產、如何打造深度品牌，及如何在品牌箴言引領下塑造品牌價值觀、個性、形象和差異性定位。

研究院執行院長梅任重圍繞課題主旨指出，美業整個行業從過去的“躺贏時代”逐漸過渡到多元化、競爭激烈的新階段。最突出的就是高素質美業人才的匱乏、品牌意識的缺乏以及“產品+模式”利益驅動，導致產品質量監管靠政府、醫美模式化而非技術化。美業的長效發展應從“人才培養、管理與服務、渠道與營銷、科技與創新”方面重點發力。

在場的專家學者、企業代表們圍繞“品牌強企 聚勢增效”這一主題各抒己見，陸續開展分組討論、學習分享、會議總結等環節。湖南省化妝品經營行業協會會長易敬平表示“顏值經濟”崛起，美業是長坡厚雪大賽道。行業協會將充分發揮橋梁紐帶作用，引領湖湘美業健康發展。湖南競網數字科技集團總裁助理、競網產業創新研究院總經理胡卓亮表示企業在市場競爭中，應該將品牌文化作為核心競爭力進行打造，通過提升產品力、渠道力、傳播力、組織力，實現同行差異化。湖南品牌智庫專家、上海縱籌企業管理咨詢有限公司董事長樓晨輝認為美業市場競爭激烈，要想打造成功的美業品牌，核心要點在于把握品牌的力量，了解美業品牌的實現路徑。